众乐同知-真美善的生活互动传播交流平台

众乐同知-文化-信息-交流-真美善的生活互动传播交流平台

当前位置: 众乐同知 > 善良生活 >

“中国汾酒城·杏花村酒”客户答谢会召开,2018年销售收入增长80%

时间:2019-01-08 09:46来源:未知 作者:华豫新闻网 点击:
匠心共筑 城势而为。2019 年 1 月 6 日,汾酒集团酒业发展区销售公司2018年中国汾酒城杏花村酒客户答谢会在太原湖滨国际大酒店举行。汾酒集团党委书记、董事长,发展区公司党委书记
  “匠心共筑 城势而为”。2019 年 1 月 6 日,汾酒集团酒业发展区销售公司2018年“中国汾酒城·杏花村酒”客户答谢会在太原湖滨国际大酒店举行。汾酒集团党委书记、董事长,发展区公司党委书记、董事长李秋喜,汾酒股份公司副总经理、发展区公司党委常务副书记、总经理宋青年,发展区公司副总经理张宝平,发展区公司总工程师雷振河,发展区公司总监高翠枝,发展区公司党委副书记、工会主席王霞,发展区公司党委委员、董事会秘书处秘书张世平,发展区公司副总经理范世昌,发展区销售公司经理层,与来自全国各地的经销商、定制商以及新闻媒体代表共叙友谊、共商大计。

  汾酒集团党委书记、董事长,发展区公司党委书记、董事长李秋喜作了《乘汾酒改革东风 铸杏花村品牌复兴伟业》的重要讲话,他指出:2018年,对于发展区公司来说注定也是不平凡的一年,“中国汾酒城”正式挂牌,“中汾酒城”向“中国汾酒城”里程碑式的跨越,使发展区公司以“中国汾酒城”的盛名荣享“世界藏酒第一城”和“中国白酒第一城”的誉,并借崭新的酒城形象、宏大的产能规模,成功承办了第二届世界酒文化博览会,开创了“工厂酒博会、参观零距离”办展新模式。通过多感观、全景式体验,全方位讲述了“中国汾酒城·杏花村”的故事,将这个满载盛誉的“大品牌、老工艺、好味道”的杏花村老品牌以全新的面貌展现在广大朋友面前。
  通过各个方面的努力,产品市场影响力和占有率不断攀升,尤其是品牌提升方面有了突破性进展。在取得阶段性成绩的同时,我们必须清醒地认识到,杏花村酒还处在不断探索的发展期,还有很大的市场空间和增长潜力,我们必须把握复兴良机,还需付出更大更多的艰辛和努力。
  对此,李秋喜董事长对杏花村品牌发展提出了几点建议:一、以创新的思维,厚植“中国汾酒城·杏花村”品牌文化,不断丰富价值内涵。二、以宽广的视野,拓展“中国汾酒城·杏花村”品牌市场,全力做好品牌有效推广。三、以精细化的要求,培育“工匠精神”,努力提高员工素质,提升产品品质。四、以一往无前的勇气,推进中国汾酒城全部配套达产,建成国内一流白酒产业基地。五、以敢为人先的锐气,探索混合所有制新模式,走出发展区特色的发展路径。
  汾酒股份公司副总经理、发展区公司党委常务副书记、总经理宋青年作了《匠心共筑汾酒城 乘势而为杏花村 以创新变革的努力打开杏花村酒发展新局面》的主题报告,他在讲话中高度概括了今年的工作和取得的成绩:2018年,在中国酒魂信仰大旗的统领下,在集团公司“11936”中长期汾酒复兴战略、“62210”五年奋斗目标和“4421”三年攻坚战任务的指引下,实现了发展区公司改革深化、中国汾酒城内外兼修和杏花村品牌日新月异。并对明年的市场营销,提出了围绕“扬品牌、拓市场、强规划、夯基础”的工作部署:

  一是扬品牌,继续在中国酒魂信仰理论体系指导下,塑造和传播“中国汾酒城·杏花村酒”品牌故事。塑造品牌故事,要借助“中国汾酒城”一体化统筹运营工作,从规模集群化生产中总结研究匠心智造路径,围绕年度生产目标,扩产能、降成本、提效能。传播品牌故事,要在开放、弘扬和共享上重点投入资源。要扩大开放,利用好第20届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛、第3届世界酒文化博览会在中国汾酒城内举办的契机,让更多朋友走进汾酒城、重新认识杏花村,品尝杏花村酒、品味酒与文化。要扩路宣传,突出汾酒城——世界藏酒城、杏花村酒——国民第一品牌的内涵,浓缩、凝练品牌具象话语体系,在主流媒体上进行品牌故事传播。
  二是拓市场,借助中国汾酒城地理IP的潜力,完成中国汾酒城藏酒项目业务招商与初期市场布局。抓好中国汾酒城地理位置与品牌属性中强烈的存在感,强化中国汾酒城——名酒原产地·世界藏酒城的IP定位。通过新型价值化、高净值营销服务体系整合流量优势、价格优势、封藏优势和品质优势,借助规模化生产、名酒品牌背书,进一步适应高要求、小批量、差异化的白酒消费模式,创新白酒营销模式。中国汾酒城藏酒项目要以藏酒馆、植入店为载体,通过标准化装修与陈列进行文化与产品展示,健全项目招商体系、实现开馆、植入数量达100家。
  三是强规划,坚持杏花村品牌与文化重塑,实现杏花村酒全国化布局和大单品、定制产品汇量形成合力。要坚持全国化布局招商和杏花村品牌重塑两手抓、两手互为呼应,增强全国化布局的针对性与招商工作的转换率,早日实现客户数量超1000家目标。实施大单品战略,突出金质系列产品在重点市场聚焦,巩固百元价格带市场占位,提升产品竞争力、保护价格体系、打好市场基础,完成单品12万箱的初期目标。
  四是夯基础,加强三基建设和专卖店建设投入,促进杏花村酒市场销量与质量双提升。要注重快速增长与发展质量的协调统一,坚持店商策略、针对不同市场进行适用性选择。实施重点市场重点突破,以“双百工程”为抓手打造根据地市场。加强市场基础建设投入,引导经销商通过顺价销售取利。通过重点产品提取市场费用,综合多种信息化手段的应用,促进陈列与品鉴市场投入落地。强化专卖店市场招商与存量客户的评级工作,建立专卖店培训与成长机制、支持条件成熟的区域开展订货活动,进一步提高专卖店坪效与销量。强化专卖店专供产品的利润空间,引入结构性市场投入、加大差异化专供产品的政策支持,引导专卖店客户从团购利润产品中取利。

  发展区销售公司总经理张玉峰作了《锐意改革 全面创新 高质发展 奋力开启杏花村品牌复兴新征程》的工作报告,对2018年销售公司的工作进行了总结,并对2019年杏花村酒营销规划作了解读:2018年杏花村市场网络建设实现全国化、产品结构建设实现系统化、制度流程建设实现效率化和营销团队建设实现高质化,销售收入较去年增长80%以上,超出目标任务的28.57%,实现了完美收关。2019年主要落实“12234”工作方针:围绕“讲好‘汾酒城·杏花村酒’品牌故事”一条主线,打造“百元以上价格带,百万以上县级区域”双百工程,实现“经营管理、市场质量”两大目标,做到“全国化、落地化、服务化”三个坚持,完成“产品线、精细化、营销团队、互动化”四项升级。
  本次会议由发展区公司党委委员、董事会秘书处秘书张世平主持。会议还举行了颁奖仪式,并由经销商代表作了发言。

  颁奖典礼上,大会对荣获 2018 年度卓越贡献奖、突出贡献奖、特别贡献奖、金牌专卖店和优秀专卖店等称号的客户进行了表彰。
(责任编辑:华豫新闻网)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
推荐内容
出租广告位